Hauptziel:• Positionierung der Projektregion als attraktive Familienurlaubsdestination und die Erhöhung der Anzahl der Familienurlauber aus Drittmärkten (Deutschland) Weitere Ziele:• Förderung und Entwicklung einer nachhaltigen und zukunftsorientierten Form von Tourismus• Bessere und leichtere Positionierung der Produkte durch gemeinsames Auftreten auf einem gemeinsamen dritten Markt und Stärkung der Kooperation zwischen den Partnern• Entwicklung und Umsetzung von Qualitäts-und Produktkriterien für die gemeinsame Projektregion• Entwicklung von 3 neuen und innovativen Produkten in der Projektregion • Gemeinsame Planung und Umsetzung des strategischen und operativen Marketings in den 3 Märkten (Österreich, Slowenien und Deutschland)Ausgangslage und Motivation:Trotz des demographischen Wandels bleibt Familienurlaub ein großes Segment. Denn obwohl oder vielmehr gerade weil die Anzahl der Kinder rückläufig ist, bekommt die Zielgruppe Familie unehmende Bedeutung. Immer mehr Eltern konzentrieren sich noch stärker auf ihr einziges Kind und wollen die Familienzeit so bewusst und sinnvoll wie möglich gestalten. Derzeit sind rund 25% der Gäste in der Steiermark und Pomurje Familien. Beide Regionen haben Familienkompetenz und diese soll noch stärker hervorgehoben werden. Neben Familienspezialisten sollen ab 2012 auch Orte bzw. Kleinregionen in die Auslage gestellt werden, die sich ganz besonders der Zielgruppe „Familie“ widmen. Inhalt und Aktivitäten:ProduktentwicklungIm Rahmen des Projekts werden gemeinsame, grenzüberschreitende und innovative Familienurlaubsprodukte entwickelt. Für die Schaffung der genannten Produktemüssen die Projektkriterien entwickelt, Expertenmeetings organisiert und muss ein Nachhaltigkeitsplan erstellt werden. Weiterswird eine Familienurlaub-Fachexkursion zu Benchmarking-Zwecken organisiert, um ein „best Practice“-Beispiel in der EU (Mecklenburg Vorpommern) zu studieren. Die an die Fachexkursion anschließende Analyse und Auswertung der Ergebnisse soll als Grundlage für die Produktentwicklung in der Projektregion dienen.Marketing-Promotion:Es wird eine Übersicht der relevanten Sekundär-Marktforschungsdatenerstellt und die Projektpartner werdeneinen strategischen wie auch operativen Marketingplan gemeinsam erstellen. Das strategische und operative Marketing wird zusammen geplant und in den Märkten Österreich, Slowenien und Deutschland umgesetzt. Es werden Imagekampagnen im Print-und Online-Bereich durchgeführt und die Produkte zweisprachig (deutsch und slowenisch) präsentiert. Die Organisation von Pressereisen mit österreichischen, deutschen und slowenischen Journalistenfamilien ist dabei ein wichtiger Aspekt.Information und Kommunikation:Im Rahmen des Projekts wird es einen qualitativen Informationsfluss zu den definierten Zielgruppen des Projekts, zur Fachöffentlichkeit und zur allgemeinen Öffentlichkeit geben. Expected Results: Wichtigste Outputs:3 gemeinsame, grenzüberschreitende, innovative Familienurlaubsprodukte:- Produktentwicklung „Familienort“- Produktentwicklung „Familienkleinregion“- Produktentwicklung „innovative Familienaktivitäten“- Gemeinsame Planung und Umsetzung von strategischen und operativen Marketing in Österreich, Slowenien und Deutschland